imtoken.in》

【比特派钱包官方网站】 首页产业影视视频正文
李子柒被抛弃了
人们还在翘首以盼李子柒的回归,但微念似乎已经开始“抛弃”李子柒。
近日,杭州微念品牌管理有限公司(以下简称:微念)与四川子柒文化传播有限公司(以下简称:李子柒)案件新增开庭公告。微念为原告方,李子柒为被告方,案件将于8月17日在四川省绵阳市中级人民法院开庭。二者历时一年的纠纷,即将迎来审判。这一年来,李子柒消失在新人辈出的短视频江湖,她的流量和商业价值被不断稀释。而微念则新动作不断,在淡化“李子柒”IP的同时,推出新螺蛳粉品牌“臭宝”以及消费品牌“山外山”形成产品矩阵,不断打通上游供应链,投资成立3家公司,并将触角伸向海外,即将迎来新一轮的融资。人们还在翘首以盼李子柒的回归,但微念似乎已经开始“抛弃”李子柒。失去李子柒后,微念造了新品牌2021年7月14日起,李子柒账号停更,至今已有一年之久。在此期间,李子柒已在国内全网掉粉326万。抖音、快手和微博都有不同程度的掉粉,不过在B站却涨粉48万。此外,在海外YouTube平台粉丝不减,反而增长明显,一年时间涨粉近210万,希望李子柒打赢官司早日回来的声音也不在少数。虽然算得上“得民心”的一方,但也显然,消失的这一年里,李子柒IP也在遭受不同程度的打击。乡村赛道不断有新人涌现,两个月涨粉上千万的张同学,甚至一度被称为“男版李子柒”,11天涨粉百万的帅农鸟哥,以及不到一年时间涨粉近2000万的牛爱芳的小春花……层出不穷的农村网红试图复制李子柒。而没有李子柒的微念,正在做好多重对抗风险的准备。一方面,攥住李子柒周边商品经营权。虽然2021年,微念所申请注册的“李子柒”、“子柒”、“柒”等商标已经陆续转让给了李子柒,但李子柒品牌归属何方尚无定论。现在天猫平台的“李子柒旗舰店”运营方依旧是微念,其中销量*的螺蛳粉背后厂家之一也正是微念的自建工厂,这意味着,微念几乎把持了李子柒这个品牌背后的所有供应链。另一边,微念悄悄推出替代性产品。今年年初,微念正式推出新螺蛳粉品牌——臭宝,并在抖音、小红书、B站等多个平台掀起“营销风浪”,与密子君、乌拉拉等百余位抖音红人达成合作。还打造了消费品牌“山外山”和产品矩阵,并不断纵向打通上游供应链。在失去达人李子柒后,微念先后投资成立3家公司,将触角伸向海外,新的融资提上日程。目前,微念旗下KOL包括香喷喷的小烤鸡、仲尼、夏一味、卧蚕阿姨、子望等等拥有不错流量的达人,或许能成为微念新的“*”。但相比孵化达人,作为MCN公司的微念,越来越像一家新消费品牌公司。臭宝的销售情况随着官司开庭将近,如果微念失去“李子柒”品牌归属权,则意味着它需要从零开始。在危机来临之前,微念推出螺蛳粉品牌臭宝,不失为将风险降到*的策略。据海豚智库显示,李子柒品牌2020年销售额为16亿元,其中仅李子柒螺蛳粉的销售额就突破了5亿元。哪怕停更一年多,李子柒螺蛳粉仍是袋装螺蛳粉中的明星产品,第三方平台数据显示,以销售额排名,6月抖音平台食品类品牌排名中,李子柒以3085万元的销售额排名第十七,螺蛳粉品牌类*。2021年8月,李子柒一句“资本好手段”,揭开了与微念决裂的序幕。同月,微念申请注册多个“臭宝”商标,直到今年正式推出臭宝螺蛳粉。相关资料显示,臭宝螺蛳粉的渠道策略是全渠道布局。线上,截至目前其已上架天猫、京东等主流电商平台,叮咚买菜、美团优选等社区团购平台。线下覆盖20个省区,铺货上万家门店。这其中包含华润万家、永辉、永旺、大润发、北京华联、物美等全国连锁系统,盒马、七鲜等新锐渠道,以及区域热门超市OLE、卜蜂莲花,连锁便利店便利蜂、7-Eleven等。有业内人士认为,其线下渠道的铺设成本高于一般新消费品牌。在直播电商渠道,包括李子柒品牌在内的螺蛳粉普遍价格在10元/袋左右,但微念新品牌几乎没有单包售卖的螺蛳粉,价格*的螺蛳粉也是搭配其他商品一起售卖,为19.9元/份,其中臭宝“爆有料”螺蛳粉甚至推出了59元2包的“高端版”产品。作为一款新螺蛳粉品牌,据不完全统计,臭宝近7个月在抖音一平台销售额便达数千万。第三方平台数据显示,近三十天臭宝抖音旗舰店关联了106位分销达人,带货销售额超594万元,其中不乏*粉丝的达人。在众多消费者的反馈中,李子柒与臭宝两款螺蛳粉口感并无太大差别。派代对比发现,除香醋包外,臭宝螺蛳粉与李子柒螺蛳粉其他配料排列顺序都几乎一致。截至目前,臭宝天猫旗舰店粉丝数为31.4万,臭宝京东自营旗舰店粉丝数15.6万。据Tech星球统计,“臭宝”推出半年,全网销售额或接近1亿元。虽然从目前来看,臭宝螺蛳粉销售额还远不及李子柒螺蛳粉,但仍然可见崛起的趋势。微念的新出路不少人认为,失去李子柒的微念必然元气大伤,但微念并未停滞不前。去年年底,“微念”成立“出海事业部”专门打造消费出海,并在官方账号招聘文化产业研究员、内容策划、品牌营销等岗位。而在最近与子公司尓西文化的官司中,微念胜诉,夺回了控股权,此前,“网红”商务运营业务均由尓西管理,夺回控股权意味着微念将公司达人管理权牢牢握在手中。此外,2020年之后,微念差不多保持一年一融资的节奏。但有投资行业人士分析认为,微念上一轮估值已达到50亿,新一轮融资估值或将陷入高不成低不就的窘境。且就目前来看,微念不仅选择了自建工厂,宣传也处于重金投入的阶段。据第三方平台数据显示,近90天臭宝品牌在小红书投放了30篇商业笔记,预估投放金额近31万元,笔记预估阅读量超343万,投放达人粉丝量级不乏百万以上粉丝的博主。而在微博,近30天,有483位博主发布了关于臭宝品牌的1404篇博文,其中包括粉丝数超*的多位主播。据Tech星球披露,微念虽然营收数字很高,但实际并不怎么盈利。期间,负责网红商务运营业务的子公司,在短时间内补缴大额税款,造成“亏损”,所以,作为MCN的微念网红营收状况并不乐观。而眼下微念旗下各个消费品牌都需要源源不断的资金支持,但这一年之中微念没有公开发布新的融资消息。产品上,2020年8月,微念就开始宣布自建螺蛳粉生产工厂,成立了广西兴柳食品有限公司。2021年8月,继续投资合作代工厂广西佳序食品贸易有限公司。根据企业公开信息显示,广西兴柳食品有限公司注册资本3000万元,杭州微念持股70%,另外30%由杭州创柳食品有限公司持有。这一年里,微念砸重金打造新消费品牌、自建工厂,但打造爆品容易,打造有持久生命力的品牌却仍需要时间的考验,失去“李子柒”这张名片的微念转型才刚刚开始。
【本文由投资界合作伙伴微信公众号:派代网授权发布,本平台仅提供信息存储服务。】如有任何疑问题,请联系(editor@zero2ipo.com.cn)投资界处理。

为您推荐

发表回复

您的电子邮箱地址不会被公开。